Cinética Marcaria

Resumen

Cada vez más, las marcas han sido reconocidas como unidades de significado, capaz de ofrecer a dotar al universo de significados de consumo. Sin embargo, el área de marketing tiende a tomar estos significados como algo gestionado corporativamente, sujetos a control por parte de las organizaciones, asumiendo un consumidor pasivo. Este estudio considera la marca como signo lingüístico, que recibe varios significados en sus contextos de uso. En línea con este punto de vista pragmático, se realizó una etnografía de la comunicación, la investigación de las marcas en el contexto del uso de la lengua. Entre los diversos aspectos susceptibles de observación, nos detuvimos en los movimientos cinéticos, en el supuesto de que el cuerpo tiene un lenguaje que participa en el proceso de significación. Nuestros resultados ponen de relieve cómo el cuerpo contribuye a la importancia de las marcas, un enfoque innovador a la literatura actual.