Semiótica de la marca de los productos de Procter & Gamble en la película “Minha Mãe é uma peça”

Resumen

Este artículo analiza los productos de publicidad-entretenimiento integrados en películas (DONATON, 2007), que se destacan en "Minha Mãe é uma peça" más vistos película nacional en los cines brasileños en 2013, utilizando como herramienta de análisis semiótico Peirce. Cine brasileño pasa, ya que los últimos 20 años, por un período de crecimiento, llegando en el año 2000 con una presencia significativa en la cultura nacional. Año tras año, las películas brasileñas destacan entre los más vistos en el país. Esto ha contribuido a la organización del cine como industria, como en el caso de las películas producidas por Globo Filmes, por ejemplo. Con una industria cinematográfica en formación, ha sido cada vez más frecuente la integración de productos, marcas y publicidad en el contenido de las películas nacionales. Examina la estrategia de integración de los productos de Procter & Gamble en la historia. El objetivo es verificar la contribución de esta estrategia como elemento expresivo de la marca (PEREZ, 2004), en la construcción de valores simbólicos a los consumidores.