As representações da marca Amazônia usadas na comunicação do governador do estado do Pará, Helder Barbalho

Resumo

A marca Amazônia gera várias discussões sobre consumo, representações, repercussão  e  significância.  Neste  artigo,  procura-se  discutir  a  Amazônia  enquanto  marca, em primeiro lugar, além de apontar as relações de poder a partir das ações do governador do Pará, Helder Barbalho (MDB), que em 2023 iniciou seu segundo mandato como chefe do poder executivo estadual. A ideia deste debate é promover uma revisão de literatura com reflexões conceituais. Além disso, usa-se o estudo de caso,  colocando em tela a análise da marca Amazônia nas ações do governador paraense. Para reforçar essa correlação entre a imagem amazônica e a construção da marca do governo Helder Barbalho, apresentam-se questões importantes, como o protagonismo que ele ocupa na região, o uso do Instagram e do X (antigo Twitter) em sua comunicação institucional, as ferramentas de propaganda e a atuação dele em eventos globais. Como conclusões da investigação, é possível verificar que o governador do Pará, ao expandir a visibilidade da marca Amazônia, agregou sua imagem política por fortalecer suas relações de poder com o governo federal e os organismos internacionais.