Do mecenato ao marketing cultural: a evolução do patrocínio no Brasil
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139071Palavras-chave:
Comunicação. Cultura. História. Imprensa. Jornalismo. Marketing cultural. Patrocínio.Resumo
O trabalho identifica os momentos em que o patrocínio foi decisivo para o desenvolvimento da cultura e das comunicações. Procura-se demonstrar que esta atividade, antes feita de modo amador e personalista, é regida na atualidade por ações mercadológicas. A jornada inicia-se com o Brasil Imperial, chegando até a modernidade, para assim mapear os personagens ou as instituições responsáveis por toda uma produção artístico-cultural, além de apontar a importância que o marketing cultural ganhou para o fazer artístico e midiático.
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