Del mecenazgo al marketing cultural: la evolución del patrocinio en Brasil
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139071Palabras clave:
Comunicación. Cultura. Historia. Prensa. Periodismo. Marketing cultural. Patrocinio.Resumen
El artículo identifica los momentos en que el patrocinio fue decisivo para el desarrollo de la cultura y de las comunicaciones. Se busca demostrar que esta actividad, realizada ayer de un modo aficionado y personalista, se rige hoy por acciones mercadológicas. La jornada se inicia con el Brasil Imperial y llega hasta la modernidad, para mapear así a los personajes o a las instituciones responsables de toda una producción artístico-cultural, además de señalar la importancia que el marketing cultural adquirió para el hacer artístico y mediático.Descargas
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Publicado
2010-12-26
Número
Sección
Dossiê
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Cómo citar
CORREIA, Inês Fernandes. Del mecenazgo al marketing cultural: la evolución del patrocinio en Brasil. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 7, n. 13, p. 80–91, 2010. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139071. Disponível em: https://journals.usp.br/organicom/article/view/139071.. Acesso em: 22 jul. 2024.