From maecenate to cultural marketing: the evolution of sponsorship in Brazil

Authors

  • Inês Fernandes Correia

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139071

Keywords:

Communication. Culture. History. Press. Press. Cultural marketing. Sponsorship.

Abstract

The paper identifies the moments when sponsorship was crucial for the development of culture and of communication. It seeks to demonstrate that this activity was once conducted with amateurism and individuality and today is governed by marketing actions. The journey begins in Imperial Brazil, reaching modernity to map out the characters or institutions that are responsible for encouraging artistic and cultural production, while stressing the importance that cultural marketing has gained for artistic and media-related accomplishments.

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Author Biography

  • Inês Fernandes Correia
    Mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP).Especialista em Gestão de Projetos Culturais pela Universidad de Barcelona - Espanha. Bacharel e licenciada em Letras pela Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas da Universidade de São Paulo (FFLCH-USP). Sócia-proprietária da Momentum Editora & Comunicações Ltda.

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Published

2010-12-26

Issue

Vol. 7 No. 13 (2010): Comunicação, marketing e produção cultural

Section

Dossiê

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How to Cite

CORREIA, Inês Fernandes. From maecenate to cultural marketing: the evolution of sponsorship in Brazil. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 7, n. 13, p. 80–91, 2010. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139071. Disponível em: https://journals.usp.br/organicom/article/view/139071.. Acesso em: 22 jul. 2024.