Mudança cultural e a responsabilidade das Relações Públicas
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2004.138871Palavras-chave:
Performance organizacional. Mudança cultural. Relações Públicas.Resumo
A autora faz uma reflexão sobre o papel dos comunicadores tendo como ótica sua relação com a cultura em um ambiente pós-moderno de novos meios, de criação e recriação de símbolos e atitudes. Uma nova dimensão abre-se ao comunicador, permitindo gerar outros processos de comunicação, deslocando os processos meramente informacionais e efetivistas para fazer justiça à comunicação humana, confrontando Este artigo aborda questões relativas ao processo de mudança cultural em organizações, demonstrando que muito se tem falado a respeito da performance organizacional. Entende-se que uma mudança só é efetiva a partir do momento em que se trabalhe na essência, nos valores, na forma de relacionamento das pessoas, e isto exige comunicação. Portanto, afirma-se que as Relações Públicas devem ser praticadas de forma estratégica por representarem um processo de intervenção na cultura organizacional.Downloads
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Publicado
2004-06-11
Edição
Seção
Dossiê
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Como Citar
MARCHIORI, Marlene Regina. Mudança cultural e a responsabilidade das Relações Públicas. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 1, n. 1, p. 84–95, 2004. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2004.138871. Disponível em: https://journals.usp.br/organicom/article/view/138871.. Acesso em: 22 jul. 2024.