Um triângulo da marca para evitar a branding myopia: contribuição semiótica para um modelo integrado de compreensão da marca
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2007.138946Palabras clave:
Marca. Branding (Gestión De Marca). Semiótica. Marketing. Marketing mix. Product mix. Identity mix. Brand mix. Public mix. Response mix. Identidad corporativa. Extensión de la marca. Posicionamiento de la marca. Imagen de la marca. Valor de la marca.Resumen
Se parte de la metáfora de la miopía para explicar la visión más limitada de la marca, entendida como una señal de identidad de un producto. Siendo la marca una señal, recurre a la semiótica, la ciencia de las señales, para aplicar un modelo que amplía el concepto de marca a tres dimensiones: la de la señal de identidad propiamente dicha; la del objeto al que la señal se refiere, y la de la respuesta del mercado a la señal.Descargas
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Publicado
2007-12-14
Número
Sección
Dossiê
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Cómo citar
LENCASTRE, Paulo de; CÔRTE-REAL, Ana. Um triângulo da marca para evitar a branding myopia: contribuição semiótica para um modelo integrado de compreensão da marca. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 4, n. 7, p. 98–113, 2007. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2007.138946. Disponível em: https://journals.usp.br/organicom/article/view/138946.. Acesso em: 22 jul. 2024.