El discurso financiero en campañas de publicidad de bancos brasileños en la era moderna
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v16i1e223913Palabras clave:
Comunicación, Consumo, Publicidad, Modernidad, Discurso financieroResumen
Este artículo tiene como objetivo observar prácticas de consumo basadas en el discurso de piezas publicitarias de instituciones financieras. Para ello, conceptualiza las relaciones de consumo con la modernidad para proporcionar bases teóricas en la conducción de un análisis del discurso francés a partir de tres piezas publicitarias de bancos nacionales emitidas entre los años 1950 y 1970: Banco Cruzeiro do Sul, Casa Bancária Moneró y Unión de Bancos Brasileños. Este estudio busca analizar la impregnación del ethos de la modernidad en los consumidores mediante los discursos publicitarios de los bancos con el fin de comprender la promoción del consumo de productos financieros y el papel de los bancos en la ampliación del capitalismo financiero en la vida cotidiana.
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