dentificación de los aspectos conceptuales y elementos que constituyen el branding y destination branding

Resumen

Con el crecimiento acelerado del mercado turístico, el consumidor tiene muchas opciones para elegir y las empresas pretenden, a través de herramientas como Branding y, en el caso del turismo, Destination Branding, posicionar la imagen de su producto a fin de obtener una ventaja competitiva al influir en la elección de su público objetivo. En este sentido, este estudio se propone a comprender y abordar los aspectos conceptuales, así como identificar las variables, del Branding y del Branding Destination, listando los procesos que componen las líneas de investigación dirigidas a lo largo de los estudios. Los conceptos fueron analizados en una perspectiva longitudinal. Para cumplir el objetivo de la investigación, se utilizó el método de búsqueda bibliográfica en libros y artículos científicos y se realizaron análisis exploratorios. Los resultados presentaron diversos materiales sobre el tema, aunque pocos autores se posicionen conceptualmente sobre el tema en sus marcos teóricos. Los factores identificados demuestran que existen deficiencias de estudios que deben completarse de modo que puedan dar subsidios teóricos y metodológicos para nuevos estudios, además de generar contribuciones de gestión.