STRATEGIC POSITIONING OF PRODUCTS WITH TECHNOLOGICAL INNOVATION: THE WI-FI PRODUCT CASE

Authors

  • Márcio de la Cruz Lui Universidade Nove de Julho
  • Braulio Oliveira Centro Universitário da FEI

Keywords:

Positioning, Technological innovation, New products.

Abstract

Possible differences in marketing applied to products with technological innovation require specific studies on the topic. But for now, few studies have been developed with this focus. This study sought to better understand the process of positioning a product with technological innovation. Besides reviewing the literature, we conducted a case study. The results show small differences from the traditional model of positioning, in particular the need to define a positioning perish, since technological products, by their very nature, require constant updates.

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Author Biographies

  • Márcio de la Cruz Lui, Universidade Nove de Julho
    Mestre em Administração pelo Centro Universitário da FEI Professor da Universidade Nove de Julho – UNINOVE
  • Braulio Oliveira, Centro Universitário da FEI
    Doutor em Administração pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo - FEA/USP Professor Pesquisador do Centro Universitário da FEI

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Published

2015-03-27

Issue

Vol. 12 No. 1 (2015)

Section

Artigos

License

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How to Cite

STRATEGIC POSITIONING OF PRODUCTS WITH TECHNOLOGICAL INNOVATION: THE WI-FI PRODUCT CASE. (2015). INMR - Innovation & Management Review, 12(1), 52-69. https://journals.usp.br/rai/article/view/100315