En busca de sentidos para la “marca Río”: las narrativas del sitio portomaravilha.com.br
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.151480Palabras clave:
Branding, Comunicación institucional, Marca Río, Megaeventos, Puerto MaravilhaResumen
En este artículo se propone analizar cómo el Ayuntamiento, en asociación con la iniciativa privada, construye los sentidos para la “marca Río”. Desde la perspectiva de la semiótica discursiva (Semprini, 2010), se analizan las narrativas institucionales presentes en la página web portomaravilha.com.br sobre la reurbanización del Puerto de Río. El análisis apunta a pistas sobre una estrategia institucional que, además de un proyecto de “Ciudad Olímpica”, busca la consolidación de un nuevo ethos urbano, con el objetivo de insertar Río de Janeiro en el mercado de las ciudades globales.
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Referencias
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Publicado
2018-11-29
Número
Sección
Dossiê
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Cómo citar
MELLO, Flávia Barroso de. En busca de sentidos para la “marca Río”: las narrativas del sitio portomaravilha.com.br. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 15, n. 29, p. 43–54, 2018. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.151480. Disponível em: https://journals.usp.br/organicom/article/view/151480.. Acesso em: 22 jul. 2024.
