In search of meanings for the “Rio brand”: the narratives of the website portomaravilha.com.br
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.151480Keywords:
Branding, Institutional communication, Rio brand, Megaevents, Porto MaravilhaAbstract
In this article, it is proposed to analyze how the City Hall, in partnership with the private initiative, builds meanings for the “Rio brand”. From the perspective of a discursive semiotics (Semprini, 2010), the institutional narratives published on the portomaravilha.com.br website on the renewal of the Port of Rio are analyzed. The analysis points to clues on an institutional strategy that, beyond a “Olympic city” project, seeks to consolidate a new urban ethos, in order to insert Rio de Janeiro into the global cities market.
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References
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2018-11-29
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Dossiê
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How to Cite
MELLO, Flávia Barroso de. In search of meanings for the “Rio brand”: the narratives of the website portomaravilha.com.br. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 15, n. 29, p. 43–54, 2018. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.151480. Disponível em: https://journals.usp.br/organicom/article/view/151480.. Acesso em: 22 jul. 2024.
