Comunicación integrada, relaciones públicas y gestión de la reputación en ambientes digitales: una perspectiva crítica
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2015.139278Palabras clave:
Comunicación digital integrada. Reputación. Imagen corporativa. Gestión de riesgos. Relaciones públicas.Resumen
Este artículo analiza las posibilidades y los desafíos de la gestión de la reputación en entornos digitales desde la perspectivade la comunicación integrada. La permanente orientación para la gestión de riesgos de la imagen corporativa y la promesa desimetría e interactividad son desafíos para la gestión de la comunicación digital, y las relaciones públicas tienen un papel esencialen la propuesta de espacios de diálogo con todos los actores que conforman el ecosistema relacional de las organizaciones.
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