Integrated communication, public relations and management of reputation in digital environment: a critical perspective
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2015.139278Keywords:
Integrated digital communication. Reputation. Corporate image. Risk management. Public relations.Abstract
This article discusses possibilities and challenges of reputation management in digital environments from the perspectiveof integrated communication. The permanent orientation for the management of risk of image, and the promise of symmetryand interactivity are challenges for the management of digital communication, and the public relations have an essentialrole in proposing spaces for dialogue with the players that make up the ecosystem relationship of the organizations.
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