International public relations management in the Volkswagen crisis
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2016.139327Keywords:
Volkswagen. Crisis. Public relations. Strategy. Ethics.Abstract
The Volkswagen crisis caused by the tricking with the results of the emission tests of its cars is having historical consequences for its international reputation, with the management of their public relations becoming an example of its fragile communication strategy. This text describes and analyzes Volkswagen’s communication activities and makes a proposal on how its public relations for the brand should be handled to confront this crisis that has an international magnitude.
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