Como a marca corporativa contribui para a geração de valor nas empresas

Authors

  • Paula Helena de Oliveira Pereira Interbrand

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2007.138955

Keywords:

Brand. Stakeholders. Brand valuation. Value creation.

Abstract

The main objectives of this article are to discuss the role of the corporate brand in creating value for companies and the importance in monitoring its performance, as well as presenting some methodologies to achieve this end. Most of the content is based on the dissertation Brand: a strategic measurable asset – exploratory study, produced for the course Specialisation in Strategic Management of Organizational Communication and Public Relations at the School of Communications and Arts of the University of São Paulo.

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Author Biography

  • Paula Helena de Oliveira Pereira, Interbrand
    Especialista em Gestão Estrátegica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas (Gestcorp) pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Consultora Sênior - Interbrand Londres

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Published

2007-12-14

Issue

Vol. 4 No. 7 (2007): Identidade, marca e gestão da reputação corporativa

Section

Dossiê

License

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

How to Cite

PEREIRA, Paula Helena de Oliveira. Como a marca corporativa contribui para a geração de valor nas empresas. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 4, n. 7, p. 244–255, 2007. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2007.138955. Disponível em: https://journals.usp.br/organicom/article/view/138955.. Acesso em: 22 jul. 2024.