Some considerations on processes of appropriation of Brazilian identity traits, in advertisements produced by the Brazilian Institute of Tourism – Embratur
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-4867.v30i1p131-150Keywords:
Identities, Publicity, Tourism, Tourist Image, Speech AnalysisAbstract
This text analyzes aspects of the appropriation of Brazilian identity traits in an advertising campaign produced by the Brazilian Ministry of Tourism (Embratur) and aimed at international audiences. Advertising pieces were produced with a view to attract tourists to the World Cup and Olympics that would take place in Brazil, respectively in 2014 and 2016. The research carried out shows that, in relation to previous campaigns, the representation of a greater diversity of tourist attractions and identity traits were sought. Through the evocation of world-known cultural practices (such as football and capoeira) and its conjunction with lesser-known ones (like maracatu), Embratur sought to highlight the Brazilian cultural diversity for circulation in an international dimension. However, the continuity and persistence of a traditional, unified and homogenizing view on traits of Brazilian identity, associated especially with joy, hospitality and multiethnicity, is identifiable.
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