Vol. 4 Núm. 7 (2007): Identidade, marca e gestão da reputação corporativa

Publicado: 2007-12-14

Editorial

• O navegar preciso das marcas

  Os Editores

  7-9

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Espaço Aberto

• Marcas registradas da Intercom: pluralismo, liberdade, solidariedade - 30 anos buscando a interação crítica com o mercado para alcançar a excelência acadêmica e servir à sociedade

  José Marques de Melo

  13-29

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• Aberje 40 anos: uma história da Comunicação Organizacional brasileira

  Paulo Nassar

  30-43

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Dossiê

• Tracking strategic alignment with EcQ - The Strategic Alignment Monitor

  Cees B. M. van Riel

  46-57

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• A reputação sob a lógica do tempo real

  Mário Rosa

  58-69

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• The two faces of reputation risk: anticipating downside losses while exploiting upside gains

  Charles J. Fombrum, Kasper Ulf Nielsen, Nicolas G. Trad

  70-83

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• Imagem e reputação na gestão da identidade organizacional

  Luis Carlos Assis Iasbeck

  84-97

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• Um triângulo da marca para evitar a branding myopia: contribuição semiótica para um modelo integrado de compreensão da marca

  Paulo de Lencastre, Ana Côrte-Real

  98-113

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• Para ganhar: a relação sensata entre as técnicas de branding e as Relações Públicas

  José Roberto Martins

  114-125

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• Olhando a marca pela sua enunciação: aproximações para uma teoria da marca contemporânea

  Evandro Renato Perotto

  126-139

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• Comunicação Corporativa: contribuição para a reputação das organizações

  José Carlos Thomaz, Eliane Pereira Zamith Brito

  140-157

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• A imagem institucional da Caixa Econômica Federal: opinião dos funcionários e clientes da Agência Itajaí

  João Carissimi, Narjara Amorim

  158-177

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• A mensuração do relacionamento organizacional: construção e validação de uma escala oriunda de duas áreas do conhecimento humano

  Gerson José Bonfadini, Sandro Luis Kirst

  178-197

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• Identidade de marca, gestão e comunicação

  Ruth Peralta Vásquez

  198-211

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• Imagem: o papel da vinheta no estabelecimento da marca

  Jaqueline E. Schiavoni

  212-227

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• Tensões dialógico-recursivas entre a comunicação e a identidade organizacional

  Rudimar Baldissera

  228-243

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• Como a marca corporativa contribui para a geração de valor nas empresas

  Paula Helena de Oliveira Pereira

  244-255

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Pesquisa

• Mensagens corporativas e a construção de sentido sobre as organizações

  Ana Luísa de Castro Almeida, Dário Arantes Nunes

  258-279

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• Teorizar e medir: a pesquisa na gestão da imagem e da reputação

  Cristina Panella

  280-297

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Entrevista

• O jogo narcísico das marcas

  João Costa

  299-309

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Resenha

• A comunicação estratégica das organizações inteligentes

  Wilson Corrêa da Fonseca Júnior

  313-316

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• Comunicação desatando nós

  Luiz Alberto de Farias

  317-319

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• O lugar do vazio

  Kleber Markus

  321-325

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