Usando la cultura autóctone en la creación de identidades de marca de corporaciones transnacionales en países en vía de desarrollo

Autores/as

  • Erica de Castro Correa
  • Juan-Carlos Molleda Universidade de Oregon. Escola de Jornalismo e Comunicação

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2016.139322

Palabras clave:

Comunicación estratégica. Identidades de marca. Cultura autóctone. Países en desarrollo.

Resumen

Este estudio de caso describe el uso de elementos culturales en la creación de identidades de marca de tres corporaciones transnacionales en países en vía de desarrollo: Bourbon Coffee, de Rwanda; Natura, de Brasil; y Xcaret, de México. Basándose en la teoría de la cultura del consumo y el concepto de país de origen como marcos teóricos, un análisis cualitativo de contenido fue realizado en la comunicación estratégica de las corporaciones seleccionadas, con el propósito de entender cómo diseñaron los aspectos simbólicos de sus marcas.

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Biografía del autor/a

  • Erica de Castro Correa
    Master in Mass Communication from University of Florida, USA. Bachelor in Graphic Design from Universidade do Estado de Minas Gerais (UEMG), Brazil. Specialist in Technologies and Strategic Communication from Centro Universitário de Belo Horizonte (UniBH), Brazil.
  • Juan-Carlos Molleda, Universidade de Oregon. Escola de Jornalismo e Comunicação
    Doctor in Journalism and Mass Communication with an emphasis on international public relations and international business from University of South Carolina, USA. Master in Corporate and Professional Communication from Radford University, Virginia, USA. Bachelor in Social Communication with a major in Audiovisual Journalism from Universidad del Zulia, Venezuela. Tenured professor and dean of the School of Journalism and Communication at the University of Oregon, USA. Former professor and chair of the Public Relations Department at University of Florida, USA.

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Publicado

2016-06-11

Número

Vol. 13 Núm. 24 (2016): Relações públicas: dimensões e práticas

Sección

Dossiê

Licencia

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Cómo citar

CORREA, Erica de Castro; MOLLEDA, Juan-Carlos. Usando la cultura autóctone en la creación de identidades de marca de corporaciones transnacionales en países en vía de desarrollo. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 13, n. 24, p. 125–138, 2016. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2016.139322. Disponível em: https://journals.usp.br/organicom/article/view/139322.. Acesso em: 22 jul. 2024.