En busca de nuevas narrativas organizacionales: análisis de contenido audiovisual y propuesta de matriz estructurante en storytelling
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2013.139167Palabras clave:
Comunicación organizacional. Responsabilidad histórica. Memoria organizacional. Storytelling.Resumen
Constataciones cotidianas en el quehacer da comunicación apuntan una distancia considerable entre la proyección de la identidad y la percepción generada, lo que demuestra que informar y comunicar son instancias muy diferentes en el proceso de relacionamiento y de diálogo. Esto es todavía más radical en una época de multiprotagonismo, engrosamiento de las fuentes de confianza y sobrecarga de mensajes circulantes. Es en este panorama que el presente estudio fue motivado y propuesto: reunir, observar, analizar, entender, esquematizar y auxiliar a aplicar el formato narrativo del storytelling, especialmente aquel basado en la experiencia de la fuente evocadora. Se trata de suscitar la rememoración de historias de vida y su entrelazamiento con la trayectoria en el tiempo de agentes organizacionales. Realizado un análisis de contenido audiovisual institucional diez organizaciones, a través de la técnica del análisis estructural de la narrativa, se propone una matriz estructurante de elementos en storytelling.Descargas
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Publicado
2013-06-20
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Espaço Aberto
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Cómo citar
COGO, Rodrigo Silveira. En busca de nuevas narrativas organizacionales: análisis de contenido audiovisual y propuesta de matriz estructurante en storytelling. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 10, n. 18, p. 31–44, 2013. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2013.139167. Disponível em: https://journals.usp.br/organicom/article/view/139167.. Acesso em: 22 jul. 2024.