Gestión estratégica de la cultura: el surgimiento de la comunicación por acción cultural
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139070Palabras clave:
Cultura. Marketing. Marketing cultural. Relaciones públicas. Comunicación por acción cultural.Resumen
Las inversiones en cultura realizadas por organizaciones extrañas al mundo de las artes vienen convirtiéndose en un instrumento institucional importante para la generación del posicionamiento estratégico. Adoptada popularmente como marketing cultural, este tipo de inversión debería denominarse correctamente comunicación por acción cultural. En ese sentido, los principales resultados de este trabajo indican que el término marketing cultural debe considerarse como una herramienta de comunicación o parte de la estrategia de comunicación de las empresas, por medio del patrocinio de actividades culturales con el objetivo principal de generar una imagen positiva de la marca.Descargas
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Publicado
2010-12-26
Número
Sección
Dossiê
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Cómo citar
AUGUSTO, Eduardo; YANAZE, Mitsuru Higuchi. Gestión estratégica de la cultura: el surgimiento de la comunicación por acción cultural. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 7, n. 13, p. 65–79, 2010. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139070. Disponível em: https://journals.usp.br/organicom/article/view/139070.. Acesso em: 22 jul. 2024.