Olha de novo: reconstruction of the scene of contemporary feminisms from Avon’s campaingns

Authors

  • Francine Altheman Universidade Federal de Minas Gerais
  • Letícia Alves Lins Universidade Federal de Minas Gerais

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2023.201295

Keywords:

Contemporary feminisms, Femvertising, Scene method, Beauty campaigns, AVON

Abstract

From the scenes of the contemporary feminist movements and dealing with concepts such as label culture and femvertising, this work aims to understand how Avon adequates itself to this scenario, and the arrangements and disruptions these scenes cause around emancipatory processes. Betting on the scene method of Rancière to observe two recent campaigns, #OlhadeNovo and #VemdeAvon, we noted that the transformations occur more in the field of micropolitics than of emancipation that transform reality as a whole.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

  • Francine Altheman, Universidade Federal de Minas Gerais

    Doutora em Comunicação Social pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). Mestra em Comunicação na Contemporaneidade pela Faculdade Cásper Líbero. Graduada em Comunicação Social, habilitação em Jornalismo, pela Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho” (Unesp). Supervisora de Estágio e Professora do curso de Jornalismo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP).

  • Letícia Alves Lins, Universidade Federal de Minas Gerais

    Doutora e mestra em Comunicação Social pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). Especialista em Marketing pela Fundação João Pinheiro (FJP). Graduada em Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC Minas). Coordenadora do Curso Comunicação, Diversidade e Inclusão nas Organizações do Instituto de Educação Continuada da PUC Minas e professora na mesma instituição.

References

ALTHEMAN, Francine. Bololô, vamô ocupar: processos comunicativos, arranjos e cenas de dissenso da resistência secundarista. Curitiba: Appris, 2022.

ALCOFF, Linda Martín et al. Além do “faça acontecer”: para um feminismo dos 99% e uma greve internacional militante em 8 de março. Blog Junho, [s. l.], 5 fev. 2017. Disponível em: http://blogjunho.com.br/alem-do-faca-acontecer-para-uma-feminismo-dos-99-e-uma-greve-internacional-militante-em-8-de-marco/. Acesso em: 17 maio 2021.

ALVES, Soraia. Pesquisa mostra quais são as 10 marcas mais lembradas pela diversidade em propagandas. B9, São Paulo, 10 set. 2018. Disponível em: https://www.b9.com.br/96432/pesquisa-mostra-quais-as-10-marcas-mais-lembradas-pela-diversidade-em-propagandas/?highlight=Avon%20. Acesso em: 19 jul. 2022.

ARNDT, Gilmara Joanol; MIGUEL, Raquel de Barros Pinto. Para todEs: reflexões acerca do femvertising. In: OLIVEIRA-CRUZ, Milena Freire de (org.). Publicidade e gênero: representações e práticas em questão. Santa Maria: Facos-UFSM, 2019. p. 171-193.

AVON adota novo posicionamento. Propmark, São Paulo, 29 jun. 2015. Disponível em: https://propmark.com.br/avon-adota-novo-posicionamento-e-empodera-as-mulheres/. Acesso em: 19 ago. 2022.

AVON “Quilinhos”. [S. l.: s. n.], 2014. 1 vídeo (1 min). Publicado pelo canal MThe Wall. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=apPIaVt8V9Y. Acesso em: 19 jul. 2022.

BANET-WEISER, Sarah. Authentic: the politics of ambivalence in a brand culture. New York: New York University Press, 2012.

BANET-WEISER, Sarah; LAPSANSKY, Charlotte. RED is the new black: brand culture, consumer citizenship and political possibility. International Journal of Communication, Los Angeles, v. 2, p. 1248-1268, 2008.

BOGADO, Maria; HOLLANDA, Heloisa Buarque de. Rua. In: HOLLANDA, Heloisa Buarque de. Explosão feminista: arte, cultura, política e universidade. São Paulo: Companhia das Letras, 2018. p. 23-42.

CÉSAR, Luana. Beleza para todes: uma análise sobre diversidade na campanha #AVONTÁON. 2022. Monografia (Bacharelado em Publicidade e Propaganda) – Centro Multidisciplinar de Santa Maria da Vitória, Universidade Federal do Oeste da Bahia, Santa Maria da Vitória, 2022.

ESCOSTEGUY, Ana Carolina D. Mídia e questões de gênero no Brasil: pesquisa, categorias e feminismos. In: ENCONTRO ANUAL DA COMPÓS, 28., 2019, Porto Alegre. Anais […]. Porto Alegre: Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação, 2019. p. 1-21.

HUERTAS, Carolina. Campanha #OlhadeNovo traz reposicionamento da Avon. Meio & Mensagem, São Paulo, 16 jun. 2021. Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/06/16/campanha-olhadenovo-traz-reposicionamento-da-avon.html. Acesso em: 21 jul. 2022.

JANUÁRIO, Soraya Barreto; CHACEL, Marcela. Femvertising: uma tendência publicitária? In: OLIVEIRA-CRUZ, Milena Freire de (org.). Publicidade e gênero: representações e práticas em questão. Santa Maria: Facos-UFSM, 2019. p. 151-169.

LINS, Letícia Alves. Deixamos o não em casa, mas saímos com o nunca: publicidade, experiência, públicos e feminismos nas Redes Digitais. Curitiba: Appris, 2021.

MARQUES, Ângela. Apresentação da versão em português. In: RANCIÈRE, Jacques; JDEY, Adnen. O método da cena. Belo Horizonte: Quixote Do, 2021. p. 37-75.

O QUE é a Agenda 2030 e quais os seus objetivos. Ecam, Brasília, DF, [2022]. Disponível em: http://ecam.org.br/blog/o-que-e-a-agenda-2030-e-quais-os-seus-objetivos/. Acesso em: 9 dez. 2022.

OLHA de novo pra Avon. [S. l.: s. n.], 2021. 1 vídeo (30 s). Publicado pelo canal AvonBR. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=WFEx_cj4stk. Acesso em: 21 jul. 2022.

RANCIÈRE, Jacques. A noite dos proletários: arquivos do sonho operário. São Paulo: Companhia das Letras, 1988.

RANCIÈRE, Jacques. O desentendimento: política e filosofia. São Paulo: Editora 34, 1996.

RANCIÈRE, Jacques; JDEY, Adnen. O método da cena. Belo Horizonte: Quixote Do, 2021.RANCIÈRE, Jacques. The method of equality: interviews with Laurent Jeanpierre and Dork Zabunyan. Hoboken: Wiley, 2016.

ROCHA, Everardo. A mulher, o corpo e o silêncio: a identidade feminina nos anúncios publicitários. Alceu, Rio de Janeiro, v. 2, n. 3, p. 15-39, 2001.

SILVA, Mariah Christine Rafael Guedes da. Avon: reposicionamento de mercado, marketing de valores e campanhas publicitárias de empoderamento feminino no Brasil. In: CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE, 22., 2017, Volta Redonda. Anais […]. São Paulo: Intercom, 2017. p. 1-15.

#VEMDEAVON. [S. l.: s. n.], 2022. 1 vídeo (30 s). Publicado pelo canal AvonBR. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=bUIgCEFel7c. Acesso em: 21 jul. 2022.

VILAÇA, Gracila. Publicidade e feminismos: tramas da campanha “Reposter, redondo é sair do seu passado” da Skol. 2020. Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) – Faculdade de Filosofia e Ciências Humanas, Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, 2020.

Downloads

Published

2023-03-21

Issue

Vol. 20 No. 41 (2023): Mulheres e Feminismos: mundo do trabalho, organizações e sociedade

Section

Dossiê

License

Copyright (c) 2023 Francine Altheman, Letícia Alves Lins

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

How to Cite

ALTHEMAN, Francine; LINS, Letícia Alves. Olha de novo: reconstruction of the scene of contemporary feminisms from Avon’s campaingns. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 20, n. 41, p. 202–214, 2023. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2023.201295. Disponível em: https://journals.usp.br/organicom/article/view/201295.. Acesso em: 3 jul. 2024.