O consumidor como agente no neoliberalismo
DOI :
https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v9i2p273-288Mots-clés :
Neoliberalismo, consumidor, cumplicidade, participação, empreendedorismoRésumé
O discurso neoliberal, que se torna prevalente nas últimas décadas, destaca o papel ativo do consumidor. A agência do consumidor está associada a diversos fatores: retórica publicitária que enfatiza a cumplicidade com ele; tecnologias de si através das quais ele atua como empreendedor de si mesmo; mecanismos interativos que sugerem um aumento de sua participação; apelo à responsabilidade social em suas atitudes. Quando analisamos de perto cada um desses fatores, contudo, o suposto empoderamento do consumidor na contemporaneidade revela suas limitações##plugins.themes.default.displayStats.downloads##
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Publiée
2015-12-07
Numéro
Rubrique
Em Pauta/Agenda
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Comment citer
Castro, J. C. L. de. (2015). O consumidor como agente no neoliberalismo. MATRIZes, 9(2), 273-288. https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v9i2p273-288