City branding, financiarización y mercadificación de la ciudad: nuevas estrategias para la reproducción del capital
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2179-0892.geousp.2022.194312Palabras clave:
financeirización, ciudad escaparate, ciudad espectáculo, City brandingResumen
Este artículo propone establecer un diálogo entre el marketing territorial y la mercadificación del espacio, evaluando las estrategias de construcción de imaginarios de la ciudad escaparate/ciudad espectáculo. Analizaremos, aunque brevemente,
las transformaciones espaciales promovidas por el “emprendimiento urbano”, que articulan cada vez más la construcción y venta de la imagen de la ciudad como parte fundamental del proceso de acumulación capitalista. Cabe señalar que también se
considerarán las especificidades de la financiarización de la urbanización. Entonces,
nos preguntamos: ¿las innovaciones de marketing estarían relacionadas con el proceso de mercadificación del espacio? ¿Cómo podemos pensar en el city marketing como parte de la economía de la innovación? Las respuestas a estas preguntas permitirán, en el transcurso del artículo, identificar las estrategias utilizadas por el marketing territorial en las transformaciones urbanas, así como comprender los mecanismos que involucran el city branding.
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