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Soft Power como estratégia de marketing: a manifestação da cultura pop japonesa no brasil

Jaqueline Naomy Isshiki, Silvio Yoshiro Mizuguchi Miyazaki

Resumo


O objetivo do artigo é verificar a utilização de Soft power como estratégia de marketing, e a manifestação da cultura pop japonesa no Brasil. Para tanto, o artigo conceitua Soft Power e sua relação com a estratégia de marketing de um país, conhecida como Nation Branding. Posteriormente, analisa-se a dimensão cultural do Nation Branding do Japão, e o desenvolvimento do projeto pelo governo japonês para a imagem da marca do país: o Cool Japan

Palavras-chave


Soft power, Marketing, Governo Japonês, Cool Japan, Nation Branding

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